vorbeste oamenilor pe limba lor

Am un exemplu mic dar relevant despre niște bețe de scorțișoară și un supermarket pe nume Waitrose. Gama e a lor dar mi se pare excelentă formularea „o mână de bețe de scorțișoară”. Restul sună la fel: „Easy with the chilli flakes” (Un fel de „Ușor cu fulgii de ardei iuți”), „a few strands of saffron” („niște firicele de șofran”).

Vorbește fix pe limba bucătarilor – toate sunt ingrediente de specialitate (nu pui șofran în mâncare toată ziua) și brusc un produs care nu avea nimic interesant poate să schimbe priveliștea de ansamblu.

Simples.