Dezvoltare » deea // supermagnet

Intr-o sambata dimineata, la ora sase dimineata, cand se scriu toate rapoartele pentru saptamana viitoare, am avut un mic highlight apropo de magazinele Diverta si Carturesti din Bucuresti (caci in afara Bucurestiului nu mi-e la fel de clar; intr-un fel nici in Bucuresti nu mi-e mai clar dar sunt obisnuita cu ele).

Gandul a venit scriind o strategie pentru altceva si mi-am dat seama ce ma enerveaza de fapt la unele din ele. N-am pretentii de cine stie ce analiza detaliata pentru ca ma pierd usor daca ma apuc de asa ceva dar am eu o mare problema cu asta.

In Diverta am zis ca nu mai pun niciodata piciorul ca sa cumpar pentru ca din varii motive a devenit o mare varza. De-a lungul timpului a achizitionat magazinele Best Computers si mai nou si Libraria NOI de pe bulevardul Magheru. Si-a imbogatit portofoliul adaugand si electronice, software, hardware si o gramada de carti pe care NOI le importa si Diverta nu le avea. Nu stiu altii cum sunt dar in NOI am gasit intotdeauna tot ce imi trebuia si nu imi trebuia.

#1 - Salingers/Nautilus

NOI avea o selectie foarte buna (in viziunea mea) de carti in engleza pe care le mai puteai gasi la Nautilus (magazinul acela la subsolul unui bloc in apropiere de restaurantul Doina/statuia Aviatorilor) si Salingers. Nautilus a fost primul loc care a adus Harry Potter in engleza mi se pare (s-ar putea sa gresesc dar am imbatranit odata cu Harry Potter) si avea acea atmosfera de loc in care te duceai dupa scoala ca un copil mic sa intrebi ‘A aparut azi?’ – ‘Nu, n-a aparut azi’. Salingers pe de alta parte era o idee buna la momentul respectiv pentru ca prea putine librarii aduceau carti exclusiv in engleza. Problema lor a fost ca au deschis magazine la JW Marriott, unde imi inchipui ca erau cocosati de chirie, si mai recent, in ultimii ani, in Carrefour Baneasa. Nu mai stiu de altele asa ca astept sa fiu iluminata daca mai exista. Nu mai stiu nici de cel de la Marriott de fapt pentru ca era intr-un colt foarte retras unde nu ajungea foarte multa lume. Diverta pe de alta parte a avut putine carti in Engleza pana sa inceapa sa aduca mai multe si unele din ele in conditii destul de proaste – gaseam multe carti care aveau colturi indoite sau aratau de parca ar fi cazut o statuie pe ele in timp ce erau transportate.

#2 - Amplasament

Lamurind problema cartilor de nisa, cand a aparut Carturesti a adus o selectie care sa rivalizeze cu ce aveau acestia, intr-o cladire mult mai la indemana pentru multi pietoni, anume fix langa cinematograful Patria de pe Magheru*, practic in ceea ce eu numesc buricul orasului. Buricul orasului e de fapt ca un fel de linie continua de la Piata Victoriei pana la Piata Unirii in viziunea mea asa ca as putea zice centrul comercial datorita faptului ca acum ceva vreme se speculau si sugerau investitiile pe Calea Mosilor date fiind chiriile mici dar nimeni nu s-a inghesuit pentru ca nu e o strada la fel de pietonala ca Magheru. Cel putin mie nu mi se pare. S-ar putea sa fiu singura

NOI si Carturesti se aflau la egala distanta si in ceea ce priveste o (oarecare) diferentiere, NOI beneficia de sala Dalles fix langa, loc devenit ‘loc de cautat mici cadouri’ in apropierea sarbatorilor dar in viziunea mea o suprafata sufocant de mica pentru cati oameni ii calcau pragul. Nu mi-a placut niciodata sa ma inghesui in ceea ce mi se parea un fel de Bucur Obor mai mic dar parea ca avea si are (risc sa zic) succes dar nu stiu in ce masura vanzatorii isi recupereaza banii sau cat sunt chiriile. Oricum, Carturesti nu avea spatiul necesar pentru ca i-a trebuit cativa ani sa deschida mansarda pentru public si mai tarziu targul Carturestilor (care cred ca s-a deschis dupa ce am plecat eu in vara pentru ca sigur nu era acolo). Carturesti avea si inca are o selectie impresionanta de CD-uri si DVD-uri pe care nu le vei gasi niciodata in Diverta, are filme straine, are impresionant de multe lucruri pe care mi-as fi dorit acum cativa ani sa le pot cumpara din Romania dar nu le-am gasit niciodata. Pur si simplu prin selectia de carti si deschiderea unei ceainarii in interior, Carturesti a atras un public mai boem decat Carturesti. Ceainaria devenea loc de lansari si galerii, nu la fel de comercial in aspect ca sala Dalles dar oricum mai rafinat. Carturesti devenise un loc in care sa te duci de placere si inca este.

Diverta a incercat sa fie ‘everything for everyone’. Cand a achizitionat spatiul pe care se afla magazinul Eva tot pe Magheru, au deschis si o cafenea la etaj – daca la Carturesti aveai ceai, la Diverta ai cafenea si prajituri cu priveliste spre bulevard pentru ca nu toata lumea vrea ‘doar’ ceai si pentru ca (cel mai probabil) s-au inspirat dupa modelul Starbucks+Borders.

#3 – Extindere

Nu stiu ce o sa faca Diverta acum ca a achizitionat NOI la vreo 6 minute de mers pe jos de la celalalt magazin dar in speranta ca nu se inchide, spatiul nu se preteaza la foarte mult datorita formei. Mi-am imaginat tot timpul ca ar arata bine ca o galerie de arta dar in vremurile de azi galerie de arta ar mai lipsi intr-un spatiu asa mare. In schimb, Diverta a inceput sa aduca produse pentru copii – paturi, jucarii si toate cele (le gasiti in mall-ul de langa Cora Lujerului) ceea ce nu e un lucru rau in esenta dar nu stiu ce se vrea a fi Diverta mai nou. In cautarea unui cadou pentru cineva am zis ca intru la Diverta pentru ca au o selectie buna de papetarie si gasesc o punga in care sa pun pachetul. Aiurea, intrand in Diverta pe 27 sau 28 decembrie, am gasit vreo 3-4 pungi de cadouri ratacite. Diverta nu e locul in care sa iti iei rechizite, nu e nici locul ideal de unde sa iti cumperi alte lucruri datorita adaosului comercial mult prea mare (nesimtit de mare as zice daca ma uit la produse gen Apple) si datorita faptului ca nu are inca nimic care sa ma faca sa intru acolo si sa caut ceva decat in Carturesti sau Media Galaxy (sa zicem) pentru alte accesorii gen casti si tastaturi.

Pe de alta parte, cam in aceeasi zona se afla doua librarii de stat (banuiesc) care din pacate si-au pierdut reputatia in timp, mai putin cu cei in cautare de carti pentru scoala: Librariile Eminescu si Sadoveanu. Ceea ce e pacat. Daca libraria Carturesti ar avea bani, ar putea sa inchirieze sau sa achizitioneze o casa prin zona Dorobanti/Str. Roma/Londra, undeva intre Dorobanti si Calea Victoriei de fapt. Ar avea vreo trei licee in apropiere (Vlahuta, Caragiale, Monnet) doar pentru ceainarie, carti, muzica dar ar fi si mai interesant daca ar avea spatii destinate exclusiv unor galerii semi-permanente. I’d go there at least.

* stiu ca citesc si oameni din provincie care probabil nu au idee unde e si cu ce se mananca

Varianta lunga:

“De ce e important sa inveti sa iti construiesti din timp un brand personal?”
Pentru ca e mai simplu decat sa ii platesti pe altii sa o faca

Stiu ca pare a fi un raspuns evident dar e o chestie despre care am tot discutat si la facultate si cu alte persoane.

Uite o poveste: in Statele Unite, la fel ca in Marea Britanie, admiterea intr-o forma de invatamant superior se face printr-un fel de ‘concurs‘. E bazata pe scrisori de intentie si de o activitate extrascolara intensa in liceu¹. Cand zic intensa, ma refer la formulare care te intreaba precis de numarul de ore petrecute facand voluntariat, muncind sau orice altceva. Considerand ca in Statele Unite sunt in jur de 15 milioane de tineri² care intrunesc conditia de varsta pentru a fi admisi intr-o institutie de invatamant superior si in jur de o treime termina, statisticile spun ca in Europa cifrele sunt cam jumatate din cele corespunzatoare Statelor Unite, in jur de doua milioane deci (o aproximatie grosolana). Evident, poate gresesc dar cu totii stim sau avem o idee despre ce inseamna scoala in Statele Unite si cum copiilor li se spune de mici ca sunt invingatori si le sunt cultivate talentele si aptitudinile la care dovedesc ca sunt buni. Puteti sa nu fiti de acord cu mine daca gresesc dar considerand numarul foarte mare de elevi care ajunge la varsta majoratului si a invatamantului superior, foarte putini din acel numar intra la o facultate si mult mai putini termina. E oarecum ca la noi, cand imi povestea tata ca erau 400 cand au inceput facultatea de inginerie aerospatiala si au terminat in jur de 150.

Poate ca nu pare evident pentru unii ce vreau sa povestesc: in Statele Unite au aparut consilieri pentru admiterea la facultate. Pentru a fi consiliat despre ‘propriul tau brand’ trebuie sa scoti din buzunar pana la $4,000. Pentru cei carora li se pare exagerat, s-a ajuns la asta din cauza faptului ca an de an, facultatile incearca sa isi pastreze standardele si exista liste de genul “Cele mai bune 20 de facultati”, “Top 100 Facultati de Stat si Private” s.a.m.d.. Exista si un articol in New York Times intitulat “Blurring The Line Between a College Application and a Slick Sales Pitch“.

“Applying to a selective college has become what she called “a marketing exercise.”. “Just as it would be ridiculous to expect a company like Volvo to stop marketing itself as the premier safety car, it would be ridiculous to expect applicants applying to extremely competitive schools to not use branding to stand apart from the competition.” “

Evident nu s-a ajuns la asta in Romania si probabil nu se va ajunge la asa ceva prea curand dar e important de notat faptul ca s-ar putea ajunge la asa ceva la fel de bine cum exista companii specializate pe perfectionarea unui C.V. pentru a-l face conform cu dorintele multor companii de recrutare sau angajatori. Glumele despre CV-uri cu greseli evidente de gramatica poate sunt amuzante pentru noi pentru ca taxam orice defect sau orice greseala dar nu sunt la fel de evidente pentru cei care le scriu. Mi-a atras atentia un articol din Business Magazin care vorbeste despre importanta CV-ului:

“Mai exact, multi tineri nu acorda importanta calitatii unui CV, corectitudinii informatiilor (nici din punctul de vedere al logicii informatiilor, nici din punct de vedere gramatical), realizarea acestuia fiind tratata cu superficialitate.

„Pentru ca piata este extrem de dinamica si pe anumite domenii ne confruntam cu deficit, suntem nevoiti, din pacate, sa luam in calcul si CVuri mai slabe. Spun din pacate, pentru ca acest lucru va incuraja superficialitatea in continuare“ “

Nu stiu altii cum sunt dar prefer sa ma gandesc din timp la faptul ca n-as vrea sa fiu pusa in situatia de a plati sume uriase de bani ca altii sa-mi spuna lucruri pe care le pot invata si singur. Poate ca altii ‘functioneaza’ in mod diferit si au nevoie de un plus de motivatie sa isi reconsidere ‘brandul personal’ sau cel putin modul in care sunt perceputi de altii si nu lucreaza bine decat sub presiune, avand astfel nevoie de un expert care sa le spuna ce si cum.

01awcax0idizuaaaabaaaaaaaaaaa De ce e important sa ai un brand personal

Ajunsa aici nu pot decat sa zic ca nu aveti idee cat de mult conteaza sa stii anumite lucruri inainte ca altii sa ti le spuna sau sa ti le predea. De ce programe ca Mentorship sunt importante si de ce trebuie sa fii tot timpul curios si interesat sa iti imbunatatesti o aptitudine sau cunostiintele intr-un anumit domeniu. Sunt sigura ca aici multi vor fi de acord cu mine, ca nu e suficient sa ai internet daca nu stii cum sa il folosesti spre avantajul tau si asa cum e corect.

Ca sa lamurim niste lucruri, eu sunt de acord cu faptul ca a iti construi un brand personal e acelasi lucru cu a construi un brand pentru orice alt produs.

Ai puncte tari, puncte slabe, lucruri la care esti foarte bun, in mod evident esti un individ unic, ca infatisare si multe altele. Intr-o mare de oameni unici vei dori sa iesi in evidenta in fata unui potential angajator in aceeasi maniera in care o sticla de Coca Cola incearca in fata unei sticle de Pepsi. Daca ar putea, ar tipa “Cumpara-ma”.
Cand treci pe langa un raft si ignori un produs pentru ca nu iti place brandul (ex. eu nu o sa mai cumpar niciodata un anumit brand de hartie igienica pentru ca nu e hartie, e smirghel), functioneaza oarecum la fel cu angajatorii. Pot foarte bine sa iti ignore CV-ul sau scrisoarea de intentie daca ai avut, de exemplu, un blog si ai scris ceva despre ei sau nu au fost convinsi de ceea ce ai de oferit. Si vei sta si te vei scarpina cu mana stanga la urechea dreapta gandindu-te de ce nu ti-au acceptat CV-ul.
Nu vrei sa ii copiezi pe altii: cand arati la fel ca altcineva, nu numai ca plagiezi sau furi ci s-ar putea ca oamenii sa cunoasca originalul si diferenta dintre tine si original, punandu-te intr-o situatie proasta.
Da, daca faci o greseala majora, afecteaza foarte mult imaginea ta. Daca te dai drept un iubitor de animale si vegetarian si te prinde cineva mancand un hamburger cu pofta, atunci da, e nasol. Daca intr-adevar esti o persoana remarcabila, nu merge nici tehnica “lasa, ca o sa ma iubeasca in continuare asa cum sunt”. De exemplu Amy Winehouse sau Britney Spears – o voce deosebita si “regina pop-ului” au luat-o pe carari dubioase si au repetat constant greselile pe care n-ar fi trebuit sa le mai faca vreodata. Sa intinzi coarda doar ca sa vezi pana unde te vor urma fanii nu e o idee buna (in cazul lor) asa cum nu e bine sa intinzi coarda crezand ca micile greseli pe care le faci si se pot ierta nu o sa conteze prea mult.

Consultanta de brand e probabil necesara la nivel inalt dar nu ar trebui sa fie pentru oricine altcineva. Cateva idei adaptate dintr-o insemnare in engleza despre cum sa treci prin chinurile UCAS.

E bine ca inca din liceu sa ai ceva activitate extrascolara, fie ca e un sport sau altceva, decat sa fii o leguma sau o persoana ’scutita de sport de catre medic’. Nu numai pentru ca e bine sa faci ceva miscare dar si pentru ca e o oportunitate de a lucra in echipa, sau, in cazul unui sport individual pentru a-ti da seama ce te motiveaza suficient de tare ca sa faci performanta. De exemplu, eu faceam inot (odata demult) si nu puteam sa imi dau tot efortul decat daca lucram sub presiune. La fel si acum, daca o data limita e in trei saptamani, pot sa ma chinui degeaba, ca rezultatele cele mai bune o sa fie in noaptea de dinainte. Si chiar daca nu stii cum poate ajuta chestia asta sau ai facut-o doar pentru ca nu era nimeni altcineva care sa se ofere, tot poti sa gasesti beneficii ascunse.

” Do you think if Bill Gates got laid in high school, there’d be a Microsoft?”

Nu trebuie sa te panichezi daca descoperi ca nu ai nimic relevant de zis despre ce programe stii sa folosesti la calculator in momentul in care incerci sa iti faci un CV. Microsoft Office si atat? In mai putin de cinci minute poti sa gasesti un site care te invata cum sa nu te faci de ras atunci cand suni departamentul de IT si le spui ca ai virusi pe calculator. Recomand cu multa caldura Lifehacker si categoria ‘Windows‘ sau ‘Gmail‘ pentru sugestii despre cum poti sa folosesti cele doua mai bine sau Presentation Zen (vezi ‘Top Posts’) pentru prezentari in Powerpoint care nu sunt facute cu Template Wizard. Si tot in mai putin de cinci minute poti descoperi ca nu e indicat sa abuzezi de Comic Sans MS. E jenant de simplu chiar!
Nu vei deveni un robot, asa cum mi-au sugerat niste fete ca se poate intampla daca iti faci un ‘brand personal’. Nu, asta denota superficialitate in gandire, nu ne robotizam si nu devenim niste corporatisti, cu o servieta intr-o mana si un latte in cealalta. Foarte ocupati si impecabili. Nu inseamna ca trebuie sa eviti orice greseala si sa-ti faci griji degeaba, ci doar sa incerci sa te cenzurezi daca ai o prezenta online. Daca nu te poti abtine, anonimitatea sau diverse setari de intimitate sunt oricand solutii. E foarte usor sa nu incerci sa amesteci viata de zi cu zi cu munca.
E mai bine sa te chinui si sa experimentezi pe pielea ta decat sa iti dea altii mura in gura. Degeaba ne amagim cu “incerc doar o data si gata” pentru ca de cele mai multe ori nu reusim, suntem prea ocupati si vom alege solutia cea mai comoda. Nu tot timpul vor exista oameni dispusi sa ne spuna ce sa facem iar unele lucruri se invata din experienta proprie, nu a altora. Trebuie sa invatam sa ne privim in mod obiectiv si cu un ochi critic pentru ca ceea ce altii ne spun despre noi nu e tot timpul adevarat, prietenii si parintii ne pot lauda talente pe care nu le avem (tineti minte concursurile de genul ‘Megastar’? Multi sunt incurajati de parinti ca au talent pe cand realitatea e alta). E OK sa platesti pe cineva ca sa iti ofere informatii despre ceea ce conteaza si sa te indrume cel mult dar nu sa faca toata treaba pentru tine. E treaba ta sa descoperi ce e bine si ce nu. Gandeste-te la Romania la Euro 2008, in aceeasi grupa cu trei giganti ai fotbalului european: Italia, Franta si Olanda. Va trebui sa treaca prin grupa ca romanii prin “furcile Caudine“.

“It is all about self-esteem in the schools now. Build the kids’ self-esteem, make them feel good about themselves. If everybody grows up with high self-esteem, who is going to dance in our strip clubs?“

Un brand nu “rasare” in momentul in care ti-ai facut un CV beton si ai ajuns la un interviu, te-ai instalat in noul loc de munca. E vorba de un efort sustinut, nu zici “eu sunt asa si asa” si astepti sa functioneze si toata lumea va fi incantata. Ar fi o idee sa fii constant interesat de lucruri, de noi oportunitati si de cum poti sa iti imbunatatesti performantele- de exemplu, sa cauti sinonime pentru cuvinte pe care le folosesti des pentru a nu te repeta. Nu vrei sa te trezesti dat afara dintr-un motiv sau altul sau in cautare de ceva mai bun si sa iti dai seama ca sunt atat de multe lucruri pe care le-ai fi putut face. Recomandarea lui Graham Furlong: “work hard and be nice to people“. Nimic nu va inlocui eforturile tale personale.
Nu trebuie sa te impiedici de articole de genul “25 de metode pentru a …” / “Nu ti-ai facut asigurare inca? Mai e inca timp” etc. pentru ca nu tot timpul sunt folositoare. Internetul e o metoda buna de a invata lucruri noi dar te poate deprima daca te pierzi in formulari create special pentru a te atrage in a citi articolul respectiv. Stiu, suna ciudat ca venind din partea cuiva care lucreaza in publicitate dar si noi vrem consumatori inteligeni, care stiu sa discearna ce inseamna ‘calitate’ si ce inseamna ‘cantitate’. Evident vom incerca sa vindem dar scopul nostru, in general si in teorie e sa nu ne batem joc de consumatori. Bunul simt ne spune ca putem sa incepem prin a ne intreba “pe ce site ma uit?”, “cine il detine?”, “cu ce se mai ocupa cel care il detine?”. Raspunsurile pot (sau nu) sa indice o anumita preferinta sau inclinatie pentru o parere nestramutata a autorului. Treaba ta nu e sa iei orice de pe internet ca fiind adevarat. Nu sunt cele Zece Porunci biblice dar trebuie sa citesti si sa intelegi ce citesti si cine o spune. (De exemplu o companie ar putea comanda un sondaj de opinie sau s-ar folosi de cercetare pentru a face publice date care sa ne sperie doar ca sa isi mareasca vanzarile. Daca un dealr auto ar face unul si ar anunta, fictiv, ca 95% din accidente sunt cauzate de defecte la motor ar putea fi doar ca sa te faca sa vii la ei la service, nu doar pentru ca iti vor binele)

“Do you ever wake up tired in the morning?” Oh my god I have this, write this down. Whatever it is, I have it.”

Nu pot sa ma mai gandesc la altceva acum dar am zis sa contribui cu ceva in loc sa critic. E important sa ai un brand personal pentru ca totdeauna oamenii bine pregatiti vor fi la mare cautare peste tot.