deea // supermagnet

Nu ma preocupa in mod activ olimpiada de la Vancouver pentru ca nu am nici timp, nici televizor sa ma uit dar imi fac placere reportajele BBC-ului de la fata locului si umorul prezentatoarei asa ca nu e totul pierdut. In schimb, ce e interesant de urmarit online e faptul ca acum ca oamenii vorbesc si avem si ocazia sa ascultam ce zic, marile framantari nu au nicio legatura cu cine ce premiu a luat, ci mai degraba intrebari de genul:

• E normal sa avem patinaj artistic cu doua persoane de acelasi sex? (Psychologytoday)
• Cum stii ca esti bun/a la un sport gen curling?
• Pe cei de la times ii preocupa ce se intampla in satul olimpic (Times, de la olimpiada din Beijing)
• Oare corpul uman e facut sa atinga vitezele pe care le atinge cu doar niste schiuri sub picioare? Cum ar fi 117km/h !(Vancouver 2010)
• Ne place mustata unui atlet sau nu?
• Oare putem sa ghicim cine o sa ia o medalie pe baza unor previziuni economice? (Forbes)

We may be onto something cu vreo 16 oameni in primele minute de existenta dar sper sa nu ma ia gura pe dinainte:

Good Food in Bucharest Group pe facebook, because we couldn’t care less about restaurant reviews and magazines

Cateva chestii care au in inceput promitator si ar putea continua in aceeasi nota dar pe alocuri scartaie:

MAE Romania care da informatii dar nu stiu/nu cred ca raspunde la intrebari; daca ar raspunde ar face cautarile de pe site-ul lor mult mai usoare;

2. Tarom care pare sa raspunda la intrebari si sa ofere informatii dar nu a facut vreun efort special in zona PR, de exemplu sa ne linisteasca cu ce-au facut sau n-au facut sotii Banica;

3. RATB care cred ca a amortit de la frig, altfel mai anunta intarzieri si aglomeratie pe diverse trasee si alte diversiuni;

4. Politia Capitalei care are si facebook si as zice unele poze chiar relevante in caz ca la TV cenzureaza continutul; la ei pe fb nu. Buletinul informativ devine usor plicticos dar cred ca daca isi filtreaza singuri continutul punand informatii doar despre lucrurile cu adevarat relevante sau producand stiri gen ‘tineti mainile pe buzunare in autobuzul x, y’ si eventual informatii de bun simt despre unde sa nu te plimbi pe strazi noaptea ar fi si mai urmariti considerand ca raspund la intrebari;

5. Tnuva Romania: nu stiu cine scrie, ce face dar e foarte prietenos sau prietenoasa. Sau mai bine zis a fost. Peste craciun pare ca a disparut de la post dar facea bine ce facea cu mici exceptii: nu stiu cati oameni ar vrea sa fie prieteni pe twitter cu iaurtul si laptele, dar mai degraba sub ideea de mic dejun sanatos sa-si creeze un sub-brand care chiar are relevanta. Mai bine zis, cu cine ai fi mai degraba prieten: cu zuzu sau cu Tnuva? I thought so;

Insemnari optimiste si incurajatoare, da? Nu doar nervi si ‘asa e prost’. Habar n-am cine lucreaza la ele, daca citeste, daca ii pasa dar ideea e ca se poate

1. Real-time everything, ca nu degeaba twitter a fost integrat in Google search, nu degeaba facebook ne-a dezgolit pe toti si se baga pe console, nu degeaba LinkedIn are si el status updates si de-aia avem Seesmic Look.

25 Februarie: Ia te uita. Facebook status updates to feature in Google!

1. Dan sugera ca cineva o sa faca bani de pe urma celor care vor dori sa scape de Google si serviciile lor; banuiesc, pentru ca n-am intrebat, ca e vorba de:
   • Oameni care vor sa scape de serviciile Google si sa schimbe cu ceva mai mic si mai putin ‘evil’ sau corporatist; problema e ca ceea ce google ofera gratis acum, altii ar trebui sa ofere cu plata si lumea inca nu s-a saturat de google incat sa vrea sa schime
   • Cei care nu vor sa mai fie listati in cautari pe net sau nu mai vor profiluri online aka web suicide machines sau internet seppuku care momentan sunt blocate de facebook din motive evidente – oh no, you’re not friggin’ getting away from us!
2. Produsele si serviciile cu online customer voyage ca explicatii sau instructiuni si incurajarea utilizatorilor sa creeze propriile filme pentru ca e mai credibil si convingator sa vezi pe cineva facand ceva cu un obiect sau site decat sa citesti despre asta;
3. Integrated; viitorul nu e nici digital, nici traditional, e de ambele. Google face reclame la metrou, in ziare si in oras pe bannere si uraste asta probabil pentru ca si-a dat seama ca daca vrea cota de piata, n-o s-o obtina doar prin online, ci prin integrarea tuturor minunilor numite online & offline levers sau mecanisme online & offline..daca asta o fi traducerea.
4. Ma doare capul, ma gandesc maine daca mai am revelatii;

…stay young forever?

Acum cateva zile cred ca Mark Zuckerberg was tripping on acid cand a spus ca n-ai nevoie (ca fiinta umana) de intimitate si protectia datelor pe facebook mai nou, adica oricine poate sa te vada, sa te gaseasca, sa stie ce faci fata de ideea cu care incepuse, aia de retea pentru studenti de Ivy League sau ce era. Studentii inca au retele si cel putin o vreme ma simt usor fericita ca Manchester Metropolitan University ‘10 si Manchester Metropolitan University Graduates o sa ma tina cat tine facultatea si cat o sa am o adresa @stu.mmu.ac.uk

A demonstrat asta prin putin PR aratand ca prin pozele lui n-are ce sa ascunda, in mare parte poze inocente din sediul Facebook, o poza cu prietena la calculator, una cu el in pijama cu un urs in brate si le-a zis oamenilor de peste tot ca privacy is dead. Intimitatea a murit, vezi doamne, dar intrigile si facebook stalking continua cel putin in lumea muritorilor de rand.

Pana aici nimic din ce nu stiam deja, dar saptamana asta totul a luat foc parca. Google a lansat un telefon si pentru ca Google nu stie sa lucreze cu publicul – orice ati crede, credeti invers; nu tu, nu eu, nici noi cu totii nu suntem ‘clientii’ google; Noi suntem obiectul pe care il detine si il vinde companiilor care ne baga publicitatea pe gat. Spunand asta ca om care lucreaza in publicitate nu e frumos dar e adevarat – si pentru ca pana acum n-au mai vandut ceva unor oameni au vandut un telefon oamenilor care suna la AT&T si profita de minunea numita call centre ca sa intrebe ‘de unde il aprind?’

PS – pauza un moment. A trebuit un ARTICOL INTREG pe Realitatea sa ne spuna ca a ajuns primul Nexus in Romania si ca Michael Arrington insusi a adaugat-o pe twitter pe fata care a castigat concursul si i-a spus ‘draga mea, trebuie neaparat sa vorbim’. De fapt i-a zis doar ca trebuie sa o contacteze telefonic dar in ziua in care Google a lansat Nexusul a fost un fel de fapt divers in categoria de stiri business si cu atat mai putin l-a interesat pe muritorul de rand ca Google a mai facut ceva. Google duce de vreo luna si mai bine o campanie agresiva de promovare a Google Chrome si in marea de HTC-uri HD2, iPhone la 3 retele deja cred ca oamenilor a inceput sa le pese cat negru sub unghie sau pur si simplu nu mai observa. Schimbarea se produce in mod invizibl.

1. Metro, ziar zilnic gratuit in marile orase si 2. Reclama din Leicester Sq de la metrou si acelasi text ca pe pagina 4 din Metro

Au vandut un telefon, oamenii s-au trezit ca au telefon, au retea dar cui reclamam daca nu merge? La cine sunam? In magazine tuturor li se spune sa mearga pe google.com dar problema e ca pe google.com nu gasesti un numar de telefon, cu atat mai putin un call centre. A iesit atat de prost incat Google a trebuit sa nu mai cenzureze continutul in China ca sa o scoata la capat cumva sau macar sa balanseze situatia.

Intre timp, pentru ca tot Google a inceput sa afiseze rezultate in timp real din twitter, Facebook a facut tot posibilul sa arate ca twitter. A creat un live feed, acum am doua feeduri, inca un lucru in plus pe care sa nu-l citesc (ca oricum nu-l citeam inainte) si mentiunile in status update PLUS status update prin email. Ca dovada ca i-a casunat tare de tot, in Facebook poti sa cauti (evident) in status updaturile tale si ale strainilor, din ce in ce mai mult ca twitter search. Cireasa de pe tort, ca sa fie indexati in Google evident s-a renuntat la privacy settings. Cineva o sa inceapa sa planga candva si o sa strige ca vrea la mama.

Totul e minunat de intamplator. Pe mine ma doare capul si asta e doar o parere in caz ca trebuie sa va reamintesc – multi o sa ziceti ca nu, dar de fiecare data se nimereste cineva care sa-ntrebe da’ ce-oi fi tu mai desteapta? Nu-s, doar ghicesc in pastile de ibuprofen. Imi induc o transa si de acolo ies teorii..cum e previziunea ca social media 2010 o sa fie in mare parte despre real time search aka cautare in timp real

Are multe. De fapt nu berea in sine, ci mai degraba cidrul Strongbow care nu e tocmai un produs premium, sa zicem. Faptul ca vine la sticle de plastic de 2 litri probabil explica o parte din lucruri mai bine decat as putea eu.

Acum ceva vreme cand am urcat pe Snowdon, la cabana din varful muntelui era o cafenea unde surpriza surpriza, singura bautura alcoolica era Strongbow. Nu Stella, nu Guinness, nu nimic. Doar Strongbow. Era clar un monopol aranjat si aranjat cu scop: noua campanie care il plaseaza ca o bautura pe care o ‘castigi’ sau o bei pentru ca o meriti.

Exemplul #1:

“Behind here men earn their bowtime” – Strongbow. Hard Earned

Calitatea e proasta dar na, ideea conteaza. E o mare schela fix pe Oxford Road (care e cea mai aglomerata ruta de autobuze in Europa) si un drum de mare circulatie. E plasata bine de tot pe o cladire care va fi gata abia vara viitoare si care pana acum nu a avut nimic. Muncitorii nu sunt cu nimic mai speciali fata de alti muncitori, poate doar o poveste despre cum a cazut o macara schimba lucrurile dar numai pentru localnici. Oricine altcineva vede ce vezi si tu: aici se lucreaza din greu. Ce nu se vede e mana care tine paharul, cu negru sub unghii taiate cu cutitul probabil, nu cu unghiera. Munca grea. Coniac unirea dar nu munca lenesa, munca adevarata.

Exemplul #2 – Bancherii

Fiecare om are randuiala lui si meritul lui – roofers, gas fitters, dar bancherii? Bancherii nu sunt buni de nimic. Sod off deci! E ca si cum Strongbow a declansat un razboi nu doar impotriva altor bauturi, ci impotriva celor care nu sunt buni de nimic. Noi astia la munca de jos punem acoperisuri, instalam, bancherii nu fac nimic si iau bonusuri.

Increderea e un sentiment foarte puternic si cum nimeni nu mai are incredere in bancheri, politicieni, uite un brand care nu are nicio calitate aparenta  sau gust (decat daca esti in categoria roofer) care vine si face dreptate pentru toata lumea. A fost plasat strategic inainte de emisuni gen Question Time (stilul dezaterilor prezidentiale dar daca n-ati auzit de el e o emisiune in care participantii primesc 20 de intrebari serioase la care trebuie sa raspunda sub scrutinul unor experti din panou, gazdele emisiunii si evident audienta) sau filmelor precum ‘Law Abiding Citizen’ – vedeti ironia?

Si da de gandit bancilor care isi axeaza comunicarea pe tot felul de beneficii si alte beneficii cand toate au probleme serioase. Motiv pentru care orice motto de genul siguranta, incredere, raspundere sau mai stiu eu ce e mai mult decat inutil. Oamenii nu cred ca mai exista banci care sa ofere totul pentru nimic si in consecinta nu ii mai intereseaza ce beneficii si prostii gratis primesc pentru ca tot din buzunarele noastre primesc.

Pe sistemul..daca as fi o banca mi-as recunoaste vina si n-as promite customer service (inexistent sau varza) ci mai degraba as zice ‘we might not be good but at least we’re not a  complete crock of s***e. ‘ Suntem inca mai buni decat salteaua.

Si da, pana si urcatul pe munte are legatura. Cand crezi ca ai ajuns in varf si astepti rasplata, rasplata e de fapt ceva venit din mintea unui om de marketing de la Strongbow. Ai muncit, ia Strongbow si uite de ce!

Sunt usor tentata sa ii trimit lui tata pe mail sugestia de a strange bani pentru a cumpara Catavencu. Ar fi scandalos; ziarele ar prelua stirea ca ‘Nastase cumpara Catavencu’ si am deveni faimosi, search engine traffic style. Pana se prinde lumea, bineinteles.

Ne-am amuza, am avea o gramada de trafic, ne-am cumpara o inghetata si apoi ne-am vedea de treaba razand in barba acasa

Uite o chestie pe care in sfarsit o vad si in Romania – desi parca prea mult ii batem pe umar pe bloggeri cand cititorii revistei ar fi putut sa aleaga la fel de bine. Oricum, e un inceput.

Galliano sau Lagerfeld? Tabu Septembrie va avea doua coperti alese de bloggeri de fashion autohtoni.